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上海襄阳路寿终正寝 北京秀水街摩拳接棒?

2006-07-13 16:28     来源:市场周报

 

与北京秀水街并称为“北秀水,南襄阳”的上海人气最旺的服饰礼品市场——襄阳路市场,6月30日晚9时30分,在这里曲终人散。从7月1日开始,这个在上海黄金地段因集中出售世界假名牌商品而火爆运营6年之久的市场就此退出历史舞台,归于彻底的平静。

6月27日下午2时,上海襄阳路市场B区268号。店主张女士站在店堂里,看着门外火辣辣太阳下挥汗如雨的“血拼”人群和自己店铺内还未处理完的大堆货品,心头五味杂陈。还有两天就到关店最后期限了,而她仅象征性地调整了小部分库存品的价格,也不记得已经拒绝了多少个顾客开出的不可思议的超低价格。

作为1984年从华亭路整体搬迁过来的383个业主之一,感情的不舍、再次搬迁关店的遗憾和下一个店要开在哪里的茫然让她陷入混沌,而她清楚明白的是,6月30日晚上,她将和市场内其他873间商铺的2000余家各类经营户一起把所有货品杂什搬离这个经营了6年生意的市场,上海襄阳路市场以及以往红火的生意都将不复存在。

“成也售假,败也售假”

2000年,一个因酒店开发计划流产而变生出的襄阳路服饰礼品市场在上海最热闹的淮海路上诞生,其中,有383个业主是从一街之隔的华亭路上海第一个个体服装市场整体搬迁而来。6年的沉浮,它创造出“日均客流5万人次、874家商铺一年营业收入近5亿元、上缴税收2000多万元”的成绩,或许正是因为市场内到处都是“假冒却不伪劣”、“价廉又物美”的各种世界名牌商品,这里不仅成为“平民的时尚地标”,而且成了国内外游客慕名而来的知名特色景点之一。

从2002年开始在襄阳市场南门旁扎根的裁缝小余告诉记者,尽管算不上“元老”,但小余却赶上了市场最辉煌的时期。“老外客源可以占到四成左右,他们出手阔绰,也不爱讨价还价。开始那几年,在别处卖三五元的东西,但在这里,我们都会开价到20元。碰到大方点的老外,还会多给些钱,最夸张的一次,一条裤子我就净赚200元。生意好时,一天接待100多位客人不在话下。一个月能赚万把块钱。”几年来,超高的人气无不让市场内的商户赚了个“盆满钵满”。

然而,恰因为市场内仿造的“假名牌”到处可见,侵权的“伪商标”随处都是,保护知识产权在这里成了一句空话。今年以来,与上海襄阳路市场有着几乎雷同的发展模式的北京秀水街接连吃官司。LV、香奈尔等5家欧洲名牌制造商联合起诉在市场售假的商户和北京秀水街服装市场有限公司,法院最终裁定品牌制造商胜诉并各获赔2万元。此后,众多国际名牌“摩拳擦掌”,酝酿对中国零售商提起侵权诉讼。为了体现维护知识产权的决心,上海工商部门先是在这个市场内张贴中、英文版的通告,禁止销售路易威登、爱马仕、香奈儿、普拉达等40件涉外高知名度商标商品,提醒中外游客主动拒买“假名牌”,并在市场及周边地区安装了多个摄像头,出动执法人员、查缴侵权商品,继而在今年3月毅然作出关闭市场的决定。

对此,北京秀水街服装有限公司总经理汪自力充满感慨:“无论北京秀水街还是当年的上海华亭路,或者今天的襄阳路,起初都不是集中售假名牌的地方。”上世纪七八十年代,众多小老板们聚在一个市场,他们从石狮、厦门、深圳等沿海地区进货,服装打出“出口转内销”的牌子,带旺当地的人气。曾一度流行的“喇叭裤”、“文化衫”,也是从华亭路、襄阳路、秀水街走到老百姓中去的。“那个时候,闭塞的中国商贩们有几个知道LV、香奈尔?”汪自力一句反问。他说,所谓国际品牌,市场里商贩大多不知道,“那时,常是外面有人拿图纸和样品去订货。老外们到秀水街、襄阳路一看,东西只是市场价的四分之一,回国一传,越来越多人慕名而来。”

而当初从华亭路搬迁过来的主做外贸服饰生意的“元老级”店铺主也称,头几年,假冒之风根本没像现在这样嚣张。“后来,招牌渐渐被一些人做坏了,一颗老鼠屎坏了一锅汤,变成今天这副田地……”言语之中不免带了些恨意。

拼抢“最后的晚餐”

襄阳路市场管理部门新上海国际商城发展有限公司的一纸《公告》,从此改变了市场800多家商铺个体经营户的命运。

6月28日,少数商家开始贴出“处理打折”、“清仓甩货”的横幅;6月29日,襄阳路市场内的大幅度降价开始从小部分商家蔓延到整个市场内80%以上的商家;6月30日,“全球最低价,丝巾10元一条!”、“最后×小时啦!”、“再不买就真的没机会啦!”的吆喝声在市场此起彼伏,为货品做最后的清场折卖,整个襄阳路市场内的最低价格记录一直在不断刷新中。

而与此同时,赶在最后一天前往市场小店“疯狂淘货”的顾客,开始随着人潮,一波又一波地涌入襄阳路市场的800多间商铺中,热闹、嘈杂、忙乱和疯狂,如同经历了一场“战争”。加入这场战争的不仅只有顾客,还有在其他小商品市场经营的商贩,甚至来自其他城区的小店商家。记者看到一个商家拉着一个小型拖车,上面架着一个米老鼠图案的编制袋,鼓鼓囊囊的编织袋里全是各种衣服、小首饰、皮包等等。原来她在杨浦区一家高校附近开了个小店,平时也经常要到广东、杭州等地去进货,“襄阳路这么一清仓,可省了我不少麻烦。而且,我也能看得出哪些货色的确是质量比较好、比较划算的。”

超高的客流量,使得提醒注意安全的广播每隔一刻钟到半小时,就会出现一次;而徐汇区也出动了包括城管、公安、工商、消防等部门在内的100多人力来维护市场关闭的有序进行,并提前三小时急速在淮海中路、襄阳南路沿线等6个进口全部实行“限流”。徐汇区政府相关人员告诉记者,28日的总客流量就超过12万,30日更是掀起最后的高潮,创下了开业六年来最高记录。而市场内商家看到如此旺的人气,吆喝叫卖时的分贝也不断增高。

谁来“接棒”襄阳路市场

“有一天,我们回头看,会觉得北京秀水街和上海襄阳路是值得回味的两个地方。”汪自力说,它们从无到有,从温饱到繁荣,从走到留……

事实上,在市场关闭前的拥挤人群里,随处可见手捧照相机的人们,他们耐心地捕捉襄阳路市场最后的表情。而在靠淮海路一入口处,不少市民纷纷与一幅巨大的广告牌留影,上面写着一句广告语:Lily我在襄阳服饰礼品市场,你到了吗?这句广告语的上方标着:2001年10月1日。一位常来襄阳路购物的吴女士说,如果有一天,人们记起曾经的襄阳路市场,一定不会是因为那些逐渐泛滥的假货,而会怀念起曾经可以在露天的过道里随意逛街的乐趣,逛了一圈后发现已找不到刚才进来时那个小门的苦恼,还有淘到一件便宜而别致的衣服后可以向朋友炫耀一个星期的得意。

市场关闭后,除了顾客的不舍,该市场内874间商铺、2000多名个体经营者的去向也成为业内最关注的话题。据了解,襄阳路市场撤销关闭后,4万平方米土地将“变身”为轨道交通10号线和12号线的大型换乘枢纽,地面部分将建全天候时尚购物休闲消费场所。而为接纳襄阳路市场的部分商户,徐汇区有关部门准备了天钥桥路1188弄和龙华机场两个备选方案。而七浦路商圈一些新市场的招商者,近日更是频频到襄阳路市场广招其中的一些特色商户。

同时,北京秀水街也有意招揽襄阳路搬离商户入驻秀水街。28日,秀水街“掌门人”汪自力说,会把秀水街的品牌向全国各地发展,其中自然包括上海,欢迎襄阳路商铺入驻秀水街。

对知识产权问题,汪自力说:“维权打假,我们能做得比预期更好。比如我们能帮助商贩和国外知名品牌沟通,降低专卖店的加盟‘门槛’;还能设专项基金,让小商贩有转型的启动资金。总之,打假不应是襄阳路和秀水街的全部。”

襄阳路关闭,秀水街转型,在体现中国维护知识产权的决心的同时,也树了国内所有同类市场的两个标本。 

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